“胶原蛋白都还没被完全认可， 还要做胶原蛋白肽吗？”

  “不甘心，但有信心。”

  近日，在五个女博士合作央视网发布的品牌视频中，品牌创始人姜珺出现在镜头前，面对疑问她做出干脆且笃定的回答。  “口服美容”这个概念并不新鲜，长久以来，国人信奉“吃啥补啥”。但与过往追求形似、音似不同，当前饮食消费呈现出更强调从科学角度对饮食成分进行分析、通过健康滋补实现以内养外的趋势。

  据《2024食品营养健康趋势报告》，18.8%的调研者表示关注皮肤问题，可以发现，消费者对健康问题的关注度愈发细致、多元。胶原蛋白、透明质酸等美容成分全网搜索热度不减，美白饮、亮白饮等口服美容产品备受欢迎，都反映着用户的健康“小心机”。显然，“新健康”已经逐渐成为国民食饮消费的关键词，人们开始从被动养生走向主动健康，希望通过“吃出健康”实现更好的身体状态。

  伴随着用户对于营养健康食品的消费需求愈发细分，口服美容赛道作为趋势品类，迎来了消费热潮。《2023口服美容行业趋势报告》数据显示，2023年口服美容以33%的增长率远超其他美容细分品类。在口服美容这个越来越多品牌“入局”、越来越“卷”的品牌赛马场，五个女博士通过携手央视树形象、联动达人推热度、全网布局获转化，给出了别具一格的解题思路。基于其过硬的产品实力，从借势到形成趋势，组合拳发力获取全民流量，最大化挖掘生意新增量。

  科研驱动，锁驻胶原向“新”而行

  近年来，越来越多的消费者认识到美容不止是护肤品和彩妆，更需要注重“外调内养”。于是，口服美容产品开始收获关注，诸多品牌也把握商业机遇纷纷进入口服美容市场。

  但在国民健康素养提升和市场教育水平不断强化的背景下，口服美容产品的主要消费群体已由“精致妈妈”转向新一二线城市的年轻白领女性。她们以“成分党”“平民营养家”为主要标签，更关注产品配方和工艺。这就考验品牌在技术和工艺上的突破和创新，对产品的研发提出了更高的要求。

  五个女博士这个从实验室走出来的品牌，拿出“科学家”精神，用脚踏实地的研发，将技术创新作为品牌发展的第一驱动力。突破胶原蛋白肽产品缺乏成分创新和技术不成熟的大众刻板印象，于2024年5月11日，发布自研的“胶原护盾”技术，宣布旗下胶原蛋白肽维C饮品和胶原蛋白肽EGCG饮全面升级。

从左到右：五个女博士创始人闫慧敏博士、陈媛媛博士、中国农业大学罗永康教授、北京大学李勇教授、五个女博士创始人姜珺博士、王雨辰博士、文佳博士

  五个女博士以药品的研发逻辑推导产品开发，用扎实的生物科技能力推动产品创新。基于自身生物科研能力，紧跟健康消费趋势，聚焦女性健康美的需求，持续打磨配方。新推出的第二代胶原蛋白肽维C饮品，搭载胶原吸收关键技术，为女性带来触肤可见的美丽蜕变。

  据了解，“五个女博士”在小分子胶原蛋白肽的基础科学、产品创新、工艺设计等领域取得多项成果，截至目前，共获得超30个行业奖项，持有28项专利，并推动1项《胶原蛋白肽饮料团体标准》顺利落地。从胶原蛋白肽吸收、转运、到达皮肤、合成胶原蛋白和对胶原蛋白的保护等多链路提供产品技术和专利保障。

  携手央视，持续“造势”积蓄声量

  第八个中国品牌日期间，央视网聚焦新质生产力对品牌发展的推动力，推出系列直播和《向“新”而行》栏目，讲述中国品牌发展故事。五个女博士作为从实验室走出来的新国货品牌，积极参与其中，在《向“新”而行》栏目上与主持人开展深入对话，探讨健康消费新趋势、品质消费新理念等内容，展现品牌社会责任感。

  同时，五个女博士携手央视网回溯品牌成长和产品升级历程，共创品牌视频。视频全方位展现五个女博士的科研实力和产品品质，让更多女性深入了解口服美容、胶原蛋白肽、弹性蛋白肽等相关行业知识。影像化的表达方式，向消费者生动传递五个女博士“掌握胶原吸收关键技术”的品牌核心竞争力。

  五个女博士品牌严谨、可靠的形象，通过央视网的溯源更加深入人心。

  释放势能，双管齐下促转化

  顺势而为，事半功倍。和央视网的合作快速提升了五个女博士品牌势能，与此同时，五个女博士抓住机会线上线下发起联动，提升曝光。

  基于当下关注营养补充、口服美容等的健康消费趋势，五个女博士联合北京大学李勇教授、中国农业大学罗永康教授等专家，深入解读胶原蛋白肽维C饮品的专利技术和工艺。通过科学的背书，为消费者提供了可信赖的产品选择。与此同时，大批使用者自发在多家社交媒体平台发布产品体验和使用心得，形成了一股强大的口碑传播力量。

  通过专家解读和用户互动的双管齐下，五个女博士达成与品牌发布会形成线上线下联动的效果。不仅有效提升了五个女博士的品牌曝光度，还增强了消费者对产品的信任和认同。

  结语

  只有真正理解并满足用户需求的品牌，才能领跑市场。五个女博士通过有章法、有节奏的营销实践，凭借过硬的产品力、种草力、转化力，将品牌理念与“吃出健康”消费趋势紧密相连，推广口服美容理念。这套高效推品、快速转化的模式，为后续618大促的生意爆发打下了坚实基底。  

  接下来，五个女博士将如何继续发挥“掌握胶原吸收关键技术”的优势，在行业影响、品牌建设和创新营销方面不断成长，为消费者带去更好的产品，值得我们拭目以待。