在品牌建设过程中，大家喜欢“曝光”，“曝光”意味着有热度，这对于品牌的建设，口碑的树立等都非常有帮助。不过在“3.15”消费者权益日这个“特殊”时期，企业品牌们可就不那么喜欢“曝光”了，因为在这个节点前后获得的企业“曝光”往往伴随着负面信息，所以更多的企业品牌即使做品牌营销，也会避开“3.15”前后，同时降低品牌存在感。

都说聪明的品牌不打逆风局，但恰恰有这么一个品牌，偏要选择3.15这天高调宣传，它就是贵州茅台镇知名白酒品牌——百年糊涂。逆风而上？百年糊涂是为什么？

在刚刚过去的3.15消费者权益日，不同于别的企业“低调做人”，百年糊涂反而高调的为自己宣传，线上线下开启“百年糊涂酒，亮剑真年份”活动，大方邀消费者对比品尝同价位，甚至跨价位的不同产品，彰显品质自信。活动声势之浩大，颇有“显眼包”嫌疑。

且不说消权日的敏感程度和杀伤力，单说春糖会在即，马上品牌就要在3月20-22日亮相成都，百年糊涂确定要在这样的节骨眼搞事儿？怪不得一众网友纷纷大呼：“谁给它的底气？”

01）品质带来的自信—它还真的敢！

  正所谓“成也流量、败也流量”，快餐式的互联网营销给很多品牌带来了一夜爆火的可能；但同时也带来了“一朝跌落神坛”的悲剧。尤其是当下消费结构发生了改变，消费认知提升，越来越多的品牌一夜塌方。所以在利用互联网营销这把双刃剑时，大家都会谨小慎微，考虑再三。

  百年糊涂是一个另类，敢冒天下之大不韪。在315这种节点发声，乍看有种愣头青的感觉，也难怪网友们质疑和担心。但百年糊涂对此毫不担心，因为品牌有来自于产品品质的自信，相信“好的产品扛得住消费者的检验”。作为一个一直诚信经营，踏踏实实做酒的品牌，百年糊涂坦坦荡荡，敢于在任何时间、任何地点，接受消费者真实的监督。

提起百年糊涂，广东的消费者最为熟悉，因为广东是百年糊涂的第二故乡。上世纪90年代，百年糊涂登陆广东市场，通过佛山战役、东莞战役、广深战役三次大战，用12年时间拿下了广东市场销量王的地位。尤其是品牌创新打造的浓香小瓶酒“经典小百年”开创了浓香小瓶酒时代，在广东畅销20年，百年糊涂品牌的白酒也从低档到高端，酒质获得了消费者的认可。

当然，能够有这样的成绩，完全得益于百年糊涂强大的品牌实力和企业背书。百年糊涂隶属于糊涂酒业，是贵州十大名酒之一。自1998年建厂以来，百年糊涂的酒厂已经发展成为贵州茅台镇地标酒厂。放眼整个茅台镇黄金产地，糊涂酒业的实力数一数二，不仅拥有1200亩黄金产区，坐拥得天独厚的自然条件；还斥巨资万吨级的酿酒基地，组建了一支拥有30余名中高级技术员、1200名高素质生产技术员工的人才队伍，完成了18条自动化灌装生产线，从而可以达到2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力，实现了3万吨酱香封存老酒的目标。庞大的储能和产能，让品牌在应对市场快速扩张时得心应手。同时，专业的研发能力让品牌不仅在大众酒（小百年）端称霸，也拥有浓酱并举，做更高等级品牌的不俗实力。

此外，由于品牌对年份和酿酒工艺的严苛，坚守坤沙酿造工艺和酱酒存储年限，糊涂酒业成为茅台镇第一家获得真年份双认证的白酒企业；坚守连续26年不间断酿造，连续26年没有产品质量事故，糊涂酒业获得中国(行业)十大放心食品品牌、放心酒工程示范企业、315中国名优食品推广品牌等诸多殊荣。这些奖项，是百年糊涂敢于在3.15亮剑的底气，

也正因如此，百年糊涂才敢于亮剑，诚恳的与消费者说心里话，这是其一贯坚持，本届春糖，百年糊涂也将这种真诚，带到了成都。

02）亮剑之后再亮相，春糖会一鸣惊人

众所周知，作为中国糖酒行业的风向标，成都春季糖酒会一直以来都备受关注，也是百家争鸣的硝烟之地。它不仅能够吸引众多经销商参会，完成品牌展示；还有大量的零售商和投资者前去寻找项目，所以每一次的春糖会也是一场不小的订货会，签约订单数额惊人，甚至很多品牌都会在这几天完成全年大部分的订单量。

如此重要的盛会，参展经销商们都会铆足了劲参加。百年糊涂也不例外。虽说它已经连续多年是春糖会的常驻品牌，并且先后得到了春糖会的认可，拿到了与茅台、郎酒、习酒齐名的“2021 中国酱香白酒品牌 TOP20”等奖项，但是对于今年的2024春糖会，百年糊涂依旧做了精心的部署。品牌今年将带着重力推荐的拳头产品—经典小百年，亮相春糖会成都世纪城新国际会展中心3号馆S3A005T&S3B006T展位。

03）小瓶酒广东王，进军全国市场

百年糊涂经典小百年，是品牌在广东市场力推的拳头产品。它率先开创了小瓶酒模式，是名副其实的广东王。

今年百年糊涂将全力进军小瓶酒全国市场。随着消费结构的变化，年轻消费者已经逐渐成为酒类产品消费主力，他们对于白酒的要求，也将逐渐成为未来酒品市场的主要发展方向。而小瓶酒非常符合年轻人的需求，方便携带、独享分享均可、颜值也非常个性，自带传播属性。

经典百年就是这种让你第一眼爱上它的小瓶酒。它的外观小巧时尚，方便携带，绵甜的浓香口感，柔和细腻，不仅年轻人喜欢，其他年龄层的酒友们也很中意，几乎成为广东消费者默认的“口粮酒”，“口袋酒”。

此外，百年糊涂在经典小百年畅销广东20年后，打造经典小百年的兄弟产品“红色经典小百年”，逐步进入全国市场，并借助糖酒会的平台，让更多经销商关注到小瓶酒，关注到经典小百年，让更多年轻人喝上名副其实的浓香小瓶酒。

当然了，本次一起参加展会的还将有品牌浓香并举战略的明星代表产品：酱香高端品牌“百年糊涂老酱香”和浓香中高端品牌“百年糊涂酒·蓝纯”。这两款酒同样带有品牌属性明显的Slogan。

“百年糊涂老酱香”主打“真年份·真朋友”，这个系列包含了酱10号，酱15号，酱20号。代表产品百年糊涂老酱香酱15号，以正宗12987坤沙工艺、优选酒心以酒调酒走红，真实老酱酒配方、岁月老酱的味道赢得了酱酒爱好者的青睐。

“百年糊涂酒·蓝纯”主打“纯净更顺口，成功新选择”，升级版的18道提纯和180天的超长发酵的核心工艺，实现了“低度更纯净，高度多老酒”的饮酒新体验，更能俘获中高端饮酒场景的芳心。

一款单品闯天下的时代已经过去，现在的品牌营销更需要打组合拳。跟随市场的需求不断调整产品结构，根据市场的变化不断调整产品矩阵，提升品牌和产品在市场中的竞争力，给经销商以信心和底气，这或许就是百年糊涂每年春糖会都能爆单的核心。

敢于在“3.15”打“逆风局”的百年糊涂，无惧众人的审视，是因为有绝对的品质，而品质是品牌纵横市场的底气。经过次轮宣传，想必百年糊涂已经积攒了一定的人气和热度，再加上优质的产品，相信今年春糖会上百年糊涂将会爆发出巨大的能量，我们不妨拭目以待。